El contexto
Pocos segundos para que el mensaje llegue.
Paid social requería un flujo continuo de piezas estáticas para distintos productos, públicos, ofertas y momentos de campaña. Cada anuncio debía comunicar antes de decorar.
Volver a trabajosCaso de estudio / 04
Performance creative · Dirección de arte · Paid social
Creatividad de performancesin perder la marca.
Un sistema escalable de anuncios estáticos que transforma temas complejos de bienestar, beneficios de producto y ángulos de campaña en piezas claras y reconocibles para paid social.
Happy MammothStatic Ads
Static AdsStatic adsPaid socialJerarquía de mensajeDirección de arteSistemas creativosAdaptación de campaña
El desafío
Más variaciones sin fragmentar la identidad.
Probar nuevos hooks y formatos podía volver inconsistente la marca. El trabajo necesitaba suficiente rango para aprender y adaptarse, conservando exactitud de producto y códigos visuales reconocibles.
Anuncios verticales seleccionados
Diseñados para ganar el primer segundo.
Composiciones rápidas y claras pensadas para que un único mensaje se registre inmediatamente en el feed.
Dirección y ejecución
Primero un mensaje.Después, un sistema de variaciones.
Reduje cada brief a su prioridad de comunicación más fuerte, construí la jerarquía alrededor de ella y expandí la idea mediante variaciones visuales y de formato controladas.
Encontrar el mensaje principal
Identifiqué el claim, problema, beneficio u oferta que debía registrarse primero.
Construir la jerarquía
Headline, producto, prueba y CTA se compusieron para una lectura inmediata dentro del feed.
Crear variaciones controladas
Expandí cada dirección mediante layouts, formatos y tratamientos sin perder su idea central.
Adaptar desde los aprendizajes
El feedback de campaña informó nuevos énfasis e iteraciones mientras el sistema de marca se mantenía consistente.
Más direcciones, mismo sistema
Un formato. Muchas formas de entrar en la historia.
Beneficios, problemas, prueba y ofertas generan distintos puntos de entrada mientras el formato se mantiene enfocado y reconocible.
El sistema creativo
Señales claras. Variedad controlada.
04 / Módulos
Librería de hooks
Formas claras de presentar beneficios, problemas, prueba, educación y ofertas.
Verdad del producto
Renders, etiquetas y relaciones visuales precisas en cada composición.
Códigos de marca
Tipografía, color y dirección de arte que vuelven reconocible el trabajo en el feed.
Adaptaciones de formato
Una estructura flexible para diferentes placements, recortes y necesidades.
El sistema en movimiento
Variedad, sin perder dirección.
Un conjunto más amplio de ejecuciones verticales muestra cómo el sistema se adapta sin perder jerarquía, verdad de producto ni presencia de marca.
El resultado
Un lenguaje creativo escalableconstruido para el cambio constante.
Un sistema capaz de producir variedad sin tratar cada anuncio como una pieza aislada.
Las campañas podían moverse entre beneficios, problemas, prueba, ofertas y momentos estacionales manteniendo la verdad del producto, la jerarquía y una presencia consistente de Happy Mammoth.
Performance necesita iteración. La dirección de marca mantiene conectadas esas iteraciones.
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